一個(gè)是“書藏古今，港通天下”的中國現(xiàn)存最早的私家藏書樓，一個(gè)是國內(nèi)文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，看似沒什么關(guān)聯(lián)的兩者，卻在最近跨界合作“搞事”了。10月17日，在國際會(huì)展中心，天一閣聯(lián)合廣博旗下時(shí)尚生活文具品牌Kinbor發(fā)布了多款聯(lián)名產(chǎn)品，并宣告雙方將通力合作，合力開發(fā)天一閣這個(gè)有著濃厚歷史底蘊(yùn)的本土IP。

“不管是帶有江南水鄉(xiāng)韻味的‘書藏古今’閱讀套裝，還是體現(xiàn)秦氏戲臺(tái)風(fēng)格‘丹楹戲彩’手帳套裝，亦或是筆鋒堅(jiān)韌的‘藏書’套裝，都很好地體現(xiàn)了天一閣的浩瀚魅力。”天一閣副館長鄭薇薇說。

天一閣得名于“天一生水，地六成之”，是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一，距今有著400多年的歷史，歷經(jīng)多年滄桑變遷，依然矗立在此，如今的天一閣早已成了了寧波的文化地標(biāo)，引來游客絡(luò)繹不絕。而廣博作為國內(nèi)首家上市文具企業(yè)，在文創(chuàng)領(lǐng)域也有著舉足輕重的地位，雙方的這一次聯(lián)手，可以算的是是天作之合。

這并非是天一閣和廣博的第一次合作。今年上半年，天貓商城推出了“國潮行動(dòng)”活動(dòng)，主推本土潮流品牌，廣博同天一閣首次試水合作，在一些手賬產(chǎn)品中加入了天一閣元素，產(chǎn)品上線后，取得了不錯(cuò)的反響，這也為后來的第二次合作打下了基礎(chǔ)。“五一”小長假期間，廣博的一眾產(chǎn)品就在天一閣進(jìn)行試銷售，而這也是首個(gè)在天一閣進(jìn)行銷售的非官方品牌。“效果非常好，一經(jīng)推出就引起了熱銷。”鄭薇薇說，廣博對(duì)于傳統(tǒng)文化的理解非常到位，并且都一筆一劃地體現(xiàn)在了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，同天一閣的理念也十分契合。兩次成功的合作，最終促成了這一次的正式合作。

作為國內(nèi)文具領(lǐng)域的佼佼者，廣博造在多年前就推出了“突破傳統(tǒng)文具束縛，讓文化元素融入生活”的理念，通過IP聯(lián)名合作的道路，以及同影視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《都挺好》、《美女與野獸》，國民手游《陰陽師》，流行文學(xué)《盜墓筆記》，潮流APP“黃油相機(jī)”、“網(wǎng)易LOFTER”等都有深入合作。而在傳統(tǒng)文化IP的合作開發(fā)上，廣博也同樣走在了前列。通過將各地傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美地融合，已經(jīng)同中國國家博物館、南京博物館、寧波博物館、紹興博物館等各大博物館IP，以及水墨大師知彌老師、南門書法創(chuàng)始人朱敬一老師等藝術(shù)名家大師建立了深入合作關(guān)系，并適時(shí)推出了相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品，取得了較大反響。

“我們的初衷就是把更多的傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品中，同時(shí)讓產(chǎn)品能夠更好傳播傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵。”廣博集團(tuán)總經(jīng)理王君平說。而此次跟天一閣的合作，廣博除了在擴(kuò)張傳統(tǒng)文化IP網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，還有一個(gè)更大的構(gòu)想。“作為一家寧波本土的企業(yè)，我們想進(jìn)一步挖掘天一閣這個(gè)本土IP的內(nèi)涵和深度，把天一閣打造成寧波文化的新名片。”他說，下一步，廣博還會(huì)圍繞天一閣，推出一系列的聯(lián)名產(chǎn)品，讓天一閣的文化元素通過更多產(chǎn)品來體現(xiàn)給世人，也讓更多的人通過廣博的產(chǎn)品了解天一閣。

“我們也相信，廣博能夠更好地把天一閣這個(gè)IP的能量發(fā)揮到極致。”鄭薇薇說。